بازاريابي ديجيتال اقدامي است براي تبليغ محصولات و خدمات از طريق كانال هاي ديجيتال مانند رسانه هاي اجتماعي، سئو، ايميل و اپليكيشن هاي موبايل. هر شكلي از بازاريابي كه شامل دستگاه هاي الكترونيكي باشد، بازاريابي ديجيتال محسوب مي شود.
مي توان آن را به صورت آنلاين و آفلاين انجام داد. در واقع، هر دو نوع براي يك استراتژي بازاريابي ديجيتالي جامع مهم هستند.
آيا مي خواهيد در مورد بازاريابي ديجيتال بيشتر بدانيد؟ اين راهنما همه چيزهايي را كه براي آشنايي با ديجيتال ماركتينگ بايد بدانيد را پوشش مي دهد.

با توجه به اينكه امروزه اينترنت چقدر در دسترس است، اگر به شما بگويم تعداد افرادي كه هر روز آنلاين مي شوند همچنان در حال افزايش است، باورتان مي شود؟
اين است. در واقع، تا سال 2021، حدود 4.9 ميليارد كاربر اينترنت جهاني وجود دارد كه 400 ميليون كاربر نسبت به سال 2020 افزايش يافته است. و اگرچه ما اين را زياد مي گوييم، نحوه خريد و خريد مردم نيز به همراه آن تغيير كرده است - يعني بازاريابي آفلاين نمي تواند باشد. تنها استراتژي شما براي افزايش فروش است، زيرا بايد با مخاطباني كه قبلاً زمان خود را سپري مي كنند ملاقات كنيد: در اينترنت.

ديجيتال ماركتينگ چيست؟

ديجيتال ماركتينگ كه به آن بازاريابي آنلاين نيز مي گويند، به تمام تلاش هاي بازاريابي كه در اينترنت انجام مي شود اشاره دارد. كسب‌وكارها از كانال‌هاي ديجيتالي مانند موتورهاي جستجو، رسانه‌هاي اجتماعي، ايميل و ساير وب‌سايت‌ها براي ارتباط با مشتريان فعلي و بالقوه استفاده مي‌كنند. اين شامل ارتباط از طريق پيام هاي متني يا چند رسانه اي نيز مي شود.

يك بازارياب ورودي باتجربه ممكن است بگويد بازاريابي ورودي و بازاريابي ديجيتال تقريباً يك چيز هستند، اما تفاوت‌هاي جزئي وجود دارد. و گفتگو با بازاريابان و صاحبان مشاغل در ايالات متحده، بريتانيا، آسيا، استراليا و نيوزلند، من چيزهاي زيادي در مورد چگونگي مشاهده اين تفاوت هاي كوچك در سراسر جهان آموخته ام.

چرا بازاريابي ديجيتال مهم است؟

به عنوان يك بچه جوان در كاليفرنيا، تجربيات من از صندلي عقب ماشينمان عمدتاً به طور متناوب بين اين موارد بود: "مامان، كي ما آنجا هستيم؟" و "اوه، ببين، مك دونالد، مي توانيم برويم؟" هر وقت يكي از آن بيلبوردهاي 10 فوتي در كنار جاده ظاهر مي شد.
با بزرگ شدن با والدين هندي، پاسخ هر دوي آنها، اغلب يكسان است: «هنوز نه».
گاهي اوقات، برندهاي بزرگ حتي يك جنگ بيلبوردي راه مي‌اندازند، مانند اين جنگ بين آئودي و بي‌ام‌و، كه خنده زيادي به همراه داشت:

در سال 2015، بسياري از مشتريان من صدها ميليون دلار براي تبليغات بيلبورد خرج كردند.
امروزه اكثر شركت ها به سمت بازاريابي آنلاين رفته اند.
اين به اين دليل است كه گوگل و فيس بوك درآمد بيشتري نسبت به هر شركت رسانه اي سنتي دارند. به هر حال، آنها كره چشم هاي بيشتري را كنترل مي كنند. به همين دليل است كه بازاريابي ديجيتال اهميت دارد. آنجاست كه توجه است
دليل اينكه بيلبوردها مانند موارد بالا مي ميرند اين است كه آينده رانندگي به اين شكل خواهد بود:

اگرچه خودروهاي بدون راننده در حال حاضر وجود دارند، رانندگان هنوز بايد توجه كنند. با پيشرفت فناوري، حتي يك مسافر وقت خود را صرف تماشاي جاده نمي كند.
به من لطفي كن؛ دفعه بعد كه به كسي سوار مي‌شويد نگاهي به صندلي مسافر بيندازيد. فقط براي يك ثانيه
به احتمال زياد، آنها به تلفن خود نگاه مي كنند.
اگر كسي به جاده نگاه نكند چه كسي آن تبليغات را خواهد ديد؟
علاوه بر اين: سهم افرادي كه زمان بيشتري را با استفاده از دستگاه هاي الكترونيكي صرف مي كنند همچنان در حال افزايش است، در حالي كه تبليغات چاپي همچنان رو به كاهش است.
اين بدان معناست كه شما زمان زيادي براي كشف اين موارد بازاريابي ديجيتال نداريد.
نزديك به 5 ميليارد نفر در سراسر جهان براي خريد، يادگيري، سرگرمي و حتي كار به صورت آنلاين مراجعه مي كنند.
اگر مي خواهيد به آن افراد دسترسي پيدا كنيد، بازاريابي ديجيتال ضروري است.
شايد فكر مي كنيد يك فروشگاه محلي داريد، بنابراين نيازي نيست نگران بازاريابي ديجيتال باشيد.
شما اشتباه مي كنيد
به گفته گوگل، 88 درصد از افرادي كه در گوشي هوشمند خود جستجوي محلي انجام مي دهند، در هفته آينده به فروشگاه مرتبط مراجعه مي كنند.
اگر آنلاين نباشيد، اين ترافيك را از دست خواهيد داد.
بازاريابي ديجيتال همچنين دسترسي به داده ها و تجزيه و تحليل هاي بيشتري را در مورد مشتريان شما، نحوه هدايت چرخه خريد و آنچه كه مي خواهند، فراهم مي كند.
شما بايد بدانيد و بدانيد كه چگونه از بازاريابي ديجيتال براي موفقيت كسب و كار خود استفاده كنيد.

تجارت ديجيتال ماركتينگ را چگونه تعريف مي كند؟

در اين مرحله، بازاريابي ديجيتال براي كسب و كار و آگاهي از برند شما حياتي است. به نظر مي رسد هر برند ديگري يك وب سايت دارد، و اگر اينطور نيست، حداقل يك حضور در رسانه هاي اجتماعي يا استراتژي تبليغات ديجيتالي دارند. محتواي ديجيتال و بازاريابي آنقدر رايج است كه مصرف كنندگان اكنون انتظار دارند و به آن به عنوان راهي براي يادگيري در مورد برندها اعتماد مي كنند. از آنجايي كه ديجيتال ماركتينگ امكانات بسيار زيادي دارد، مي‌توانيد خلاقيت داشته باشيد و تاكتيك‌هاي بازاريابي مختلفي را با بودجه‌اي خاص تجربه كنيد.

به طور كلي، بازاريابي ديجيتال با استفاده از تاكتيك‌ها و كانال‌هاي ديجيتال متعدد براي ارتباط با مشتريان در جايي كه بيشتر وقت خود را سپري مي‌كنند، تعريف مي‌شود: آنلاين. بهترين بازاريابان ديجيتال تصوير واضحي از نحوه حمايت هر كمپين بازاريابي ديجيتال از اهداف كلي خود دارند. و بسته به اهداف استراتژي بازاريابي خود، بازاريابان مي توانند از طريق كانال هاي رايگان و پولي كه در اختيار دارند از كمپين بزرگ تري حمايت كنند.

انواع ديجيتال ماركتينگ

1. بهينه سازي موتورهاي جستجو (SEO)
2. بازاريابي محتوا
3. بازاريابي از طريق رسانه هاي اجتماعي
4. پرداخت به ازاي كليك (PPC)
5. بازاريابي وابسته
6. تبليغات بومي
7. اتوماسيون بازاريابي
8. بازاريابي ايميلي
9. روابط عمومي آنلاين
10. بازاريابي درونگرا
11. محتواي حمايت شده
12. بازاريابي موتورهاي جستجو (SEM)
13. بازاريابي پيام فوري

1. بهينه سازي موتورهاي جستجو (SEO)

اين فرآيند بهينه سازي وب سايت شما براي "رتبه" بالاتر در صفحات نتايج موتورهاي جستجو، در نتيجه افزايش ميزان ترافيك ارگانيك (يا رايگان) وب سايت شما است. كانال هايي كه از سئو سود مي برند شامل وب سايت ها، وبلاگ ها و اينفوگرافيك ها هستند.
راه هاي مختلفي براي نزديك شدن به سئو وجود دارد تا ترافيك واجد شرايطي براي وب سايت خود ايجاد كنيد. اين شامل:
سئوي درون صفحه: اين نوع سئو بر روي تمام محتوايي كه "در صفحه" وجود دارد هنگام مشاهده يك وب سايت تمركز مي كند. با تحقيق در مورد كلمات كليدي براي حجم جستجو و هدف (يا معني) آنها مي توانيد به سؤالات خوانندگان پاسخ دهيد و در صفحات نتايج موتور جستجو (SERP) كه اين سؤالات ايجاد مي كنند رتبه بالاتري كسب كنيد.سئوي خارج از صفحه: اين نوع سئو بر روي تمام فعاليت هايي تمركز مي كند كه هنگام بهينه سازي وب سايت شما "خارج از صفحه" انجام مي شود. "چه فعاليتي كه در وب سايت شخصي من نيست مي تواند بر رتبه من تأثير بگذارد؟" ممكن است بپرسيد. پاسخ لينك هاي ورودي است كه به عنوان بك لينك نيز شناخته مي شوند. تعداد ناشراني كه به شما پيوند مي‌دهند، و «اقتدار» نسبي آن ناشران، بر ميزان رتبه بالاي شما براي كلمات كليدي مورد علاقه‌تان تأثير مي‌گذارد. با ايجاد شبكه با ناشران ديگر، نوشتن پست هاي مهمان در اين وب سايت ها (و پيوند دادن مجدد به وب سايت خود)، و جلب توجه خارجي، مي توانيد بك لينك هاي مورد نياز براي ارتقاي وب سايت خود را در تمام SERP هاي مناسب به دست آوريد.سئوي فني: اين نوع سئو بر روي باطن وب سايت شما و نحوه كدگذاري صفحات شما تمركز دارد. فشرده‌سازي تصوير، داده‌هاي ساختاريافته و بهينه‌سازي فايل‌هاي CSS همگي اشكال سئوي فني هستند كه مي‌توانند سرعت بارگذاري وب‌سايت شما را افزايش دهند - يك فاكتور مهم رتبه‌بندي در چشم موتورهاي جستجو است. در مقاله قبلي تاثير بك لينك روي سئو را بررسي كرديم.

2. بازاريابي محتوا

اين اصطلاح به ايجاد و ارتقاي دارايي هاي محتوا به منظور ايجاد آگاهي از برند، رشد ترافيك، توليد سرنخ و مشتريان اشاره دارد.

آيا مي خواهيد بازاريابي محتوا را در كسب و كار خود ياد بگيريد و به كار ببريد؟ صفحه منبع آموزش بازاريابي محتواي رايگان آكادمي HubSpot را بررسي كنيد.
كانال هايي كه مي توانند در استراتژي بازاريابي محتواي شما نقش داشته باشند عبارتند از:
پست هاي وبلاگ: نوشتن و انتشار مقاله در وبلاگ شركت به شما كمك مي كند تخصص صنعت خود را نشان دهيد و ترافيك جستجوي ارگانيك را براي كسب و كار خود ايجاد كنيد. اين در نهايت به شما فرصت هاي بيشتري براي تبديل بازديدكنندگان وب سايت به سرنخ براي تيم فروش خود مي دهد.كتاب‌هاي الكترونيكي و كاغذهاي سفيد: كتاب‌هاي الكترونيكي، كاغذهاي سفيد و محتواي طولاني مشابه به آموزش بيشتر بازديدكنندگان وب‌سايت كمك مي‌كنند. همچنين به شما امكان مي دهد براي اطلاعات تماس خواننده، محتوا را مبادله كنيد، براي شركت خود سرنخ ايجاد كنيد و مردم را در سفر خريدار حركت دهيد.اينفوگرافيك: گاهي اوقات، خوانندگان از شما مي خواهند كه نشان دهيد، نه اينكه بگوييد. اينفوگرافيك شكلي از محتواي بصري است كه به بازديدكنندگان وب سايت كمك مي كند تا مفهومي را كه مي خواهيد براي يادگيري آن ها كمك كنيد، تجسم كنند.محتواي صوتي يا تصويري: تلويزيون و راديو كانال هاي محبوبي براي بازاريابي ديجيتال هستند. ايجاد محتوايي كه مي تواند به صورت آنلاين به صورت ويدئو به اشتراك گذاشته شود يا توسط شنوندگان در راديو شنيده شود، مي تواند مخاطبان بالقوه شما را تا حد زيادي گسترش دهد.

5. بازاريابي وابسته

اين يك نوع تبليغات مبتني بر عملكرد است كه در آن شما براي تبليغ محصولات يا خدمات ديگران در وب سايت خود كميسيون دريافت مي كنيد. كانال هاي بازاريابي وابسته عبارتند از:

ميزباني تبليغات ويديويي از طريق برنامه شريك YouTube.ارسال پيوندهاي وابسته از حساب هاي رسانه هاي اجتماعي شما.اين بخشي از موج نسبتاً جديد اينفلوئنسر ماركتينگ است. ايجاد يك كمپين با استفاده از اينفلوئنسرها مي تواند شكل بسيار موثري از بازاريابي وابسته باشد. پيدا كردن توليدكنندگان محتواي مناسب مي تواند كمپين ديجيتالي شما را به سطح بالاتري برساند.

6. تبليغات بومي

تبليغات بومي به تبليغاتي اطلاق مي‌شود كه عمدتاً مبتني بر محتوا هستند و در يك پلتفرم در كنار محتواي غير پولي ديگر نمايش داده مي‌شوند. پست هاي حمايت شده توسط BuzzFeed مثال خوبي هستند، اما بسياري از مردم همچنين تبليغات رسانه هاي اجتماعي را "بومي" مي دانند - براي مثال تبليغات فيس بوك و تبليغات اينستاگرام.

9. روابط عمومي آنلاين

روابط عمومي آنلاين، عملي براي تامين امنيت پوشش آنلاين به دست آمده با نشريات ديجيتال، وبلاگ ها و ساير وب سايت هاي مبتني بر محتوا است. اين بسيار شبيه روابط عمومي سنتي است اما در فضاي آنلاين. كانال هايي كه مي توانيد براي به حداكثر رساندن تلاش هاي روابط عمومي خود استفاده كنيد عبارتند از:

ارتباط با خبرنگاران از طريق رسانه هاي اجتماعي: به عنوان مثال، گفتگو با خبرنگاران در توييتر، راهي عالي براي ايجاد ارتباط با مطبوعات است كه فرصت هاي رسانه اي كسب شده براي شركت شما ايجاد مي كند.بررسي آنلاين جذاب شركت شما: وقتي شخصي شركت شما را به صورت آنلاين بررسي مي كند، چه آن بررسي خوب يا بد، غريزه شما ممكن است اين باشد كه آن را لمس نكنيد. برعكس، بررسي‌هاي جذاب شركت به شما كمك مي‌كند برند خود را انساني كنيد و پيام‌هاي قدرتمندي ارائه دهيد كه از شهرت شما محافظت مي‌كند.نظرات جذاب در وب سايت يا وبلاگ شخصي شما: مشابه نحوه پاسخگويي شما به بررسي هاي شركت خود، پاسخ دادن به افرادي كه محتواي شما را مي خوانند بهترين راه براي ايجاد گفتگوي سازنده در صنعت شما است.

https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-digital-marketing

https://neilpatel.com/what-is-digital-marketing/